一个品牌就是一套品牌网络

背景品牌

所谓的背景品牌指的是那些能够增进品牌资产的经营背景因素的品牌化，背景品牌管理是无边界品牌管理。

背景品牌能够为产品品牌提供信誉担保，如各省市牙防组就是佳洁士牙膏的背景品牌，其担保作用在中国市场是如此之明显昭著，以至于前一段时间佳洁士和牙防组“狼狈为奸、瞒天过海”的题材被炒作得旺热，其实佳洁士在美国就是这样运作的，其在美国的背景品牌就是美国牙科协会，背景品牌的成功运作使得佳洁士夺得高露洁的行业实力品牌地位长达几十年之久；背景品牌还能够提高产品品牌度以及品质感（这对新品牌或者再造品牌尤为重要），如韩国的三星就惊天一搏通过赞助奥运会这一国内外性的背景品牌，一下子脱胎换骨焕然一新，由以前的三流品牌三五年内一跃而成国内外创新品牌，成就了所谓的“三星奇迹”。

背景品牌有两种主要的形式：是赞助品牌，奥运会可能是目前国内外上强大的赞助品牌（《商业周刊》的国内外品牌百强排行榜居然没有考虑它实属迟钝偏狭），连GE这样的很级品牌现在都要借助它的力量（奥运五环标志连员工名片都没放过），联想目前也是奥运会国内外合作伙伴（已成其国内外化战略的核心之一）。在中国，甲A足球联赛也是一个重要的赞助品牌（尽管丑闻不断），健力宝、万达、建业等都因此而获得各省市性的声望，不过近两年来旺的赞助品牌当属很级女生，蒙牛借助其影响在青少年市场获取了巩固的认知。

第二是认证品牌，“中国”可能是目前为强大的认证品牌，十几年来其影响力一路提高，没有任何一个品牌评比能够望其项背，不仅企业群起影从趋之若骛，就连各个地方政府也拿拥有的数量来强调自己的政绩和区域竞争力。丁海森的国内外品牌实验室就嗅到了认证品牌的商机，扎一猛子就搞出一系列的品牌价值排行榜，让那些十年内就是哭着喊着也不可能进入INTERBRAND TOP100 BRANDS的中国品牌着实过了把瘾，比如就反应神速地在时间调集宣传力量，大力鼓吹“经国内外权威论证已经跻身国内外级品牌”。各个行业一般也都有专职的认证品牌，如食品业的绿色食品认证、服装业的

纯羊毛认证，汽车业的环保认证，尽管这些认证品牌的价值相当有限，但对于那些新品牌多少还是有些用的，没辙不是？有得吃总比没得吃强。

背景品牌的担保作用在前些年**搞的“**上榜品牌”活动中被展现得淋漓尽致，**是如此洞悉和体贴企业对认证品牌的需求，以至于只要花一二十万在**那些垃圾时段投点广告就能弄个“**上榜品牌”的称号，而后就可以大张旗鼓、堂而皇之地贴在产品包装的醒目之处，不了解的人还纳闷一晚上怎么就冒出这么多的“标王”?