“商道”是品牌持续成长之道

许多企业之所以无法做大做强，尤其无法做久，关键的一点，在于“霸道”，如“店大欺厂”，“厂大欺客”现象的发生，只谈索要不谈付出，过份强调自己利益；“钱”这个字是他们的写照，“钱”字望文生义就是“金”、“戈”组合，他们就是为自身的利益而不择手段与别人动干戈，关键时刻“轻别离”。比如有些经销商开着名车，住着核心楼苑，但欠着厂家的货款迟迟不能偿还，这样的商人生意如何长期做！

商道，就是在腰包不瘦与道德之间找到一种平衡点，树立一种商业道德和做人做事的精神。国内外上的一些**，中国的*等等就是他们大行商道的结果，就是现代，且不说其他行业的商界精英的商道我们提供了鲜活的案例，笔者在鞋论鞋，有商道美誉的鞋企也不少，下面就重点谈谈商道对鞋企的品牌持续成长的重要意义。

作为浙商的代表温州鞋商，自1987年8月8日杭州武林广场旺烧5000双劣质温州鞋后，使温州商人认识到，诚信可以换来钱，而钱买不来诚信，经过近20多年的树牌历程，康奈、奥康、红蜻蜓为代表的温州鞋企高举温州制造的大旗，一路高歌猛进，使温州鞋成为中国鞋的一个代名词，温州鞋是星期鞋的说法已成为历史。温州鞋商树立了现代浙商“商道”兴企的榜样！这里有3个示范性的案例：

案例（1）：奥康集团总部行政大楼王振滔的办公室挂着“言必信，行必果”字匾，王振滔强调，任何时候都不要丢掉“诚信”二字。”正因“诚信“二字，打造了奥康皮鞋行业标志性品牌。奥康强调，商术重要，但商道更重要。商道，是一个企业做大

做强做久的灵魂！商术是企业的肢体，商道是企业的灵魂！

案例（2）：康奈商标的意思是“健康发展，其奈我何”，郑秀康有一句康奈员工人人皆知的名言：“品牌是由品和牌组成的，产品和人品相加为品，质量招牌为牌，品、牌缺一不可，如今已有多项的康奈商务舒仕皮鞋已成为行业中精心打造喜爱的标志性产品，正向国内外中精心打造销售市场发起冲击……