酒都之争背后 酒类商标如何传承

商标不仅仅是企业的品牌和产品名，新时期的酒品商标作为一种与符号，必定为中国品牌的发展产生深远影响。的，才是国内外的，从品牌上看来，商标也是可以代表的，就像可口可乐（Coca-Cola）一样，在其一百多年的发展历史上，不管它的腰包不瘦腰包不瘦来源于哪里，它的根还是美国，它永远是一家打上美国烙印的美国公司。与其说，可口可乐是商标，倒不如说可口可乐商标中承载的商标价值文化是美国文化的一部分。

“酒都”好争，酒都内的产品商标如何体现和张扬？这是摆在每个企业面前的重要议题。若是空有“酒都”之名，却无品牌商标支撑，到头来不过是虚名一场。如今国内外一体化，宣传无处不在，好酒也怕巷子深，我们即需要有传统的酒品商标，也要有新时期的新锐商标，不哪是提升哪个，都要赋予它历史的文化厚重，**虽说在国内有“国酒”之称，在国外，水井坊的度一点儿也不比它差。看来，品牌力总是要不断打造的。

现在企业要意识到，商标品牌背后的价值，并且还不断赋予和张扬，商标走出去很重要，能站住脚也很重要，在这方面企业要做很多的事情，一是对传统经典商标的保护和重新诠释，使它能从内涵上更加充实。二是对新商标的注册，商标也要与时俱进，不管是战略储备还是产品更新，对于时代的变化，企业总是敏感的。例如，对于“酒都”，这一区域的品牌称号，如何提升它？区域内的企业的商标多种多样，好看但不符合主题，在整体区域品牌的基础上，能不能用一个新的商标来统一诠释呢？我在网上关注到了一个酒类商标，叫“液都三千”，据说是为宜宾酒产业打造的，感觉不错。具有3000年的酒文化的宜宾，各省市三千年，琼浆玉液，酒之大都，从营销策划和文化诉求上说，“液都三千”的商标还是有**的时代意义的。希望这是一个好的切入点。

的商标往往是品牌价值传播的使者，与、的精神和文化联系在一起，所体现的文化价值观是能得到全社会乃至各省市内外的认同。如享誉国内外的威士忌，国内外四大白兰地品牌中的人头马等等。历史证明，只有让消费者感观到时代赋予的产品文化，品牌的生命力才能持久。产品的商标耕织于企业文化的深处，符合企业的发展使命和时代需求，引导向上精神的商标才是有价值的好商标。经济的多元化促使商标文化的多元化，商标的文化和精神内涵也要与时俱进。企业不可能有储备商标，好的商标是随着市场的发展而生，因而，不同的发展时期都会有新商标的出现。

希望今天“酒都”的荣耀不要成为昨天的历史。