浅议食品代言

笑星冯巩在产品代言方面一直不算太多，近两年除了与许晴搭档，出任“达利园”的形象代言人外，我们基本上看不到有关冯巩的其他代言广告。表示“不光是食品方面，其他的产品他都不会代言了。”

孙俪的经纪人向记者表示，之前，孙俪在接食品代言前，都会先去加工厂看一看，确认没有问题再接。对于食品安全法草案增加了“连坐”规定，孙俪经纪人称，今后将不会轻易代言食品广告。

对于消费者而言，热情都说的产品出现问题，代言的当然应该承担相应的责任。但就而言，对于那些无法通过自身体验检验其品质的产品，如必须长期食用才可能产生潜在危险的奶粉，只能通过质检部门的检验、认定，对产品质量予以判断。如果一个质检合格的产品，造成了对消费者利益的损害，却要代言的承担连带责任，无论在法律上还是情理上，似乎都不那么容易接受。因此，《食品安全法》中的相应条款，并不能解决所有代言所产生的利益纠纷，围绕此类代言的争论，有可能还会继续出现。

找到代言食品代言的平衡点

对于寻找到平衡点的问题，不得不去考虑，代言的食品出了问题，固然应该承担连带责任，但食品安全问题到底是不是代言所致，代言本身又到底有没有错呢？显然，食品安全与否，是生产厂家以及食品监管部门的事，左右不了，更决定不了。问题食品给社会造成危害，不仅仅因为的代言，就算都不代言食品广告，也还有别的群体去做，问题食品照样要给社会造成危害。无疑，新规定的出现会让许多对食品企业望而却步，但食品企业却不见得乐意放弃代言所能带来的广大消费群体，那么食品行业应该如何才能在安全法与代言间找到平衡呢？我认为：

1、食品安全 政府先行

从根本上说，食品安全的主要责任，在于食品生产厂家和政府质量监督部门。如果政府职能部门未能尽责，则即使从此不见代言，食品安全局势也不会出现好转。反之，如果政府部门尽到了责任，使劣质产品无缘面世、虚假广告无处发布，则想违反《食品安全法》，都可能找不着机会。一旦产品出现问题，相关部门就应该勇敢负起相应的责任。

2、对所谓“权威机构”强化控制

质检部门的认可，和、名人的代言，共同促成了消费者对该产品质量的信任。然而，从“三鹿事件”中得出的教训，即使是这些相关部门设立的“产品”、“好产品”、“中国产品”、“消费者信得过产品”……也不能担保万无一失，可企业也照样拿着这些名头作为宣传的资本，而且这些名头也确确实实对消费者产生了引导。这也是另一种“代言”方式。就象以前各省市引发的“各省市牙防组事件”一样，如果真的出了问题，杀伤力则更大。因此，加强所谓“权威机构”的控制、监管、审察、审批力度，使这些机构不轻易去为某些食品“开绿灯”，可以说又为消费食品安全上了一道保险。