化妆品渠道“中国力量”占据主流市场

导读：在“渠道为王”的中国日化行业，化妆品专营店带来的是整个行业的渠道革命。在这场“革命”中，以丝芙兰为的外资品牌牢牢控制着精心打造市场，以**为的港资品牌在中端市场游刃有余，以娇兰佳人为的本土品牌除了捧红一批本土化妆品品牌外更向规模化进军，三股力量互相抗衡也互相依靠，并皆以“扩张”走大连锁策略。

据了解，目前化妆品专营店市场有三股力量，一是以丝芙兰为代表的外资品牌，二是**、万宁等港资品牌，三是娇兰佳人、千色店等土生土长的本土品牌。对于现时的市场格局，业界均认为，“中国力量”占据主流市场份额。

娇兰佳人董事长蔡汝青指出，丝芙兰等外资占领的是专营店的精心打造领域，中端领域则是**;而在三四线城市，本土专营店品牌已牢牢占据市场。“按照市场的发展趋势，**与娇兰佳人终不会有什么区别，未来**会有一个本土品牌起来很越**，我希望那将是娇兰佳人。”

业内人士古平也认为，在目前化妆品专营店行业，**的老大地位暂时在3～5年内无人能动摇，而第二位的竞争则更具看头，“来头不小的万宁在前几年的尴尬中**会有所动作，而事实也证明了它将会有一连串的市场改革;娇兰佳人作为积很的本土品牌代表，在快速扩张方面也表现得很到位，其大众价格的定位**有更多的消费市场。”对于具体的竞争格局，他表示目前还有待观望。

业内导师陈康成也指出，在**宣布“百城千店”计划后，“开店”成为个人护理用品店行业的焦点，而下半年行业的看点会是**以外的第二阶梯品牌。“目前中国少售业整合度只有20%，远低于发达与地区;中国少售100强企业的市场占有率仅为10%，市场呈严重分散状态。为实现规模效应，扩张无疑是一个明智的选择，也是第二阶梯品牌突围的关键。”除了上述品牌外，他还认为，同样具有强大背景的丝芙兰和康是美同样是竞争的关注点之一，“在万宁、娇兰佳人等品牌扩张的压力下，这两大品牌**也会有所动作。”

小编点评：化妆品专营店行业的本土与外资的竞争焦点依然集中在开店，而目前的市场格局5年内不会发生太大改变。