化妆品本土品牌“新十年”面临突围

导读：对于本土品牌渠道的扩张，业界指出，过往十年是本土化妆品店在数量与规模上的快速扩展期，而面对下一个十年，本土化妆品店面临着店铺数量接近饱和、好店址缺失、市场开始成熟等一系列问题，第二轮突围在所难免。

蔡汝青指出，目前本土品牌化妆品专营店有16万～17万家之多，但数量如此庞大的本土力量却无法改变目前的市场格局。“供应商、少售商、消费者之间的流通模式已既定形成，只有把这个既定模式打破，才能让整个市场格局发生质的改变，否则所有品牌只能在原店的基础上不断升级。”

业内专项导师吴志刚指出，本土化妆品店在新十年的突围中将面临一次痛苦的转型，包括商品结构的大调整以及业态的改变。他认为，本土化妆品店先要找到自己的少售业态，“业态就是指店铺卖给谁、卖什么和如何卖的具体经营形式，少售业态事实上已成为少售店铺市场定位的集中体现。”

业界还关心的是，随着越来越多外资进入中国市场，化妆品专营店行业是否出现外资占大半江山的局面?业内人士蔡先生认为不会，“中国市场太大了，每个地区都有不同的消费行为及消费习惯”，其言下之意，本土化妆品店能比外资更容易适应。吴志刚也认为，中国的少售业太少散了，即使是超市行业有沃尔玛等大品牌，但在中国它所占的市场份额也很有限，同样的，化妆品店行业也不会被外资品牌所垄断。

小编点评：本土化妆品店在新十年的突围中将面临一次痛苦的转型。