药妆正名落地生根 刻不容缓

导读

导师们纷纷指出，药妆正名刻不容缓，这样药妆才能名正言顺地真正在中国落地生根。纵观目前专职线公司终端网络开拓、建设、维护的现状，存在着很多亟待解决的弊端。大多数专职线公司，都采用以召开各级、各类型的演示会为主要形式的流通营销模式，与代理商携手，在各省市各地召集潜在的加盟商举办演示会，通过会场的演示、解说，实现签单，从而完成网络拓展的任务。

随着我国药妆产业的迅猛发展，导师预测，到2010年，我国药妆市场容量将达到480亿元，占到化妆品市场的40%，且仍会保持两位数的增长。面对巨大的市场诱惑，很多企业不再矜持，纷纷挥军药妆市场。而另一方面，近年来“药妆”事件连连，引发人们对质量安全前所未有的关注。在此背景下，10月30日召开的第五届健康与中山论坛(下称中山论坛)聚焦药妆产业吸引了业内的眼球。

在本土企业进军日化势头日强、外资垄断的日化版图或被悄然撬动的过程中，本土药妆每前进一步似乎总是那么腼腆。

正名以“生根”

在中山论坛上，来自各省市各地的化妆品行业导师、企业代表不约而同地把我国药妆产业的“羞涩”归根于用药学途径来解决护肤难题的化妆品究竟是姓“药”还是姓“妆”的问题上。这个舶来概念至今仍含糊不清。“目前，我国并没有一个真正的药妆，现阶段使用的都是卫妆准字或卫妆特字。”中国化妆品行业专项人士吴志刚指出。

记者查阅《化妆品卫生监督条例》发现，里面的确没有“药妆”这一概念。而正因为统一标准的缺席，才造成了上市产品良莠不齐，监管也无法可依。更让人担忧的是，随着行业的不断发展，市场的实际诉求与我国目前相关法律法规的缺失之间，已经开始产生难以调和的矛盾。吴志刚认为，目前中国的药妆市场亟待规范，“名不正，则品牌不立，在中国药妆市场尚未成熟的情况下，如果继续缺乏有效的监管体制，长此以往必将掣肘产业发展。”

对此，*各省市联美容化妆品业商会会长马娅则认为：“中国药妆没品牌很重要的一点就是定位不清，导致市场仍未形成初级产业规模和相对稳定的创收模式。”马娅的看法代表了相当一部分业内人士的观点。

小编点评

阿贝尔总经理张志伟感触颇深。他认为，尽管药妆在中国化妆品市场蓬勃发展，然而现实是，早先涉足药妆的海王星辰、北京金象等连锁药店，未能在系统内大批量复制“药妆”模式，大部分药店都止于药妆专柜的尝试阶段，难以突破自身的发展瓶颈，树立自己的品牌。没有稳定的创收模式，就无法有效复制产业链条。