品牌塑造**形象和运营

导读：品牌就是企业向消费者提供产品或承诺的一种标志，对于消费者来说，品牌是消费者对产品或服务的体验。现在的**行业，广告决定了一切，企业视广告为**的生命，**已失去了产品本身的意义，而沦为不折不扣的广告产品。

我们都领教了**铺天盖地的广告攻势，但目前尼尔森调研机构披露的广告投放报告还是令人吃惊不小：上季度亚洲十大广告客户全部出自中国大陆，而**“独占鳌头”，位和第三位均来自国内两家的**企业，其中位的广告投放额高达8800万美元。中国保健产品的广告不但做到了，更是做到了全亚洲。

综合中国**行业的现状，不能不令人扼腕叹息：**巨大的广告投入却没能换来企业长久的生命力。

**广告大户在不计成本地进行广告轰炸时，在广告内容上也不惜夸大其词、很尽炒作之能事，由于**市场的不规范，企业与消费者之间信息的不对称。

**企业通过这种简单的广告营销，也能在短期内从市场**、获取了巨大的商业利润，但市场是公平的仲裁者，在**企业**的同时，也变卖了全部的品牌价值。

**企业可以通过密集的广告投放在短期内迅速提升其度和销量，但企业决不能通过单纯的广告营销来获得其品牌的价值。

靠催长的生物生命必不长久，同样依靠广告膨胀起来的市场其生命力也必然不会旺盛。不存钱而一味支取，这样当**市场被透支一空的时候，企业的末日也就到了。

利用广告制造市场泡沫，而**的销售平台就恰恰建立在这种泡沫的基础之上，随着广告效应的不断下降，泡沫也就失去了支撑的力量，销售平台就会在短时间内崩塌，因此**行业内三株现象的流行也就不足为怪了。

小编点评：品牌塑造涉及企业经营运作的各个方面，在营销层面里又包括营销战略的设计，终端通路的建设、广告促销的推广，企业在经营运作的每一步操作都是对品牌的积累。